한국드라마제작사협회의 새로운 소식을 바로 만나보세요.
|
ㅁ 제목 : 드라마 성공요인 분석
ㅁ 보고서번호 : 연구보고서 09-50
ㅁ 발행년도 : 2009.12.31
ㅁ 연구진 : 책임연구원 - 권호영 수석연구원(한국콘텐츠진흥원 산업분석실)
공동연구원 - 박웅진 수석연구원(한국콘텐츠진흥원 산업분석실)
윤석진 교수(충남대 국문과)
김 숙(이화여대 언론홍보영상학부 박사과정)
보조연구원 - 안지나(이화여대 언론홍보영상학부 석사과정)
김명선(서울YMCA 모니터팀 회원)
신은실(서울YMCA 모니터팀 회원)
김성림(서울YMCA 모니터팀 회원)
이은숙(서울YMCA 모니터팀 회원)
박수영(서울YMCA 모니터팀 회원)
1. 연구 목적과 결과
□ 연구 목적
○ 드라마의 성공 요인을 추출하여 드라마의 시청률을 높이기 위한 방안을 제시
□ 연구 결과
○ 국내 드라마의 성공 방정식을 추출하지 못함
- 예술작품에서 성공방정식이 없다는 상식이 다시 확인됨
○ 국내 드라마의 성공 요인을 다양한 방법으로 접근하면서 의미있는 결과를 도출함
- 드라마의 핵심적인 성공 요인은 작품의 완성도임
- 작품의 완성도는 매력적인 등장인물의 창조와 그 등장인물의 개성과 참신하고 탄탄한 이야기 구조가
함께 어우러지는 것을 의미함
- 그러나 드라마의 완성도, 매력적이거나 참식한 등장인물의 창조, 탄탄한 이야기 구조 등을 계량적으로
분석할 수 없었기 때문에 이 요소가 가장 중요하다는 것을 실증적으로 보여주지 못함
2. 본 연구의 분석 과정에서 얻어진 의미 있는 결과
□ 드라마의 내용 요소별 분석(Ⅲ장)
○ 드라마의 내용을 구성하는 개별 요소가 드라마의 시청률에 미치는 영향은 상당히 제한적임
- 드라마의 주제(역사, 시대, 남녀 등)와 캐릭터의 일부 측면(주인공의 직업,주인공의 성격 요인)만이 드
라마의 시청률에 유의미한 차이를 가져온 것으로 파악됨
- 주인공의 외모나 - 경제적 수준, 특수 소재(불륜, 출생의 비밀, 기억 상실,불치병)의 활용 여부를 포함
한 다른 요인은 드라마의 시청률에 별다른 차이를 주지 못함
○ 드라마의 시청률에는 편성시간, 드라마 형태(일일연속극, 미니시리즈 등),방영횟수, 방영 채널과 같은
편성 요인의 영향을 많이 받음
- 따라서 시청자들이 드라마를 시청하는 일정한 패턴과 선호도가 존재하고 있음
○ 드라마의 시청률은 스타의 출연 여부에 영향을 받지 않음
- 본 분석에서는 스타가 출연한 드라마의 시청률 평균치가 그렇지 않은 드라마에 비해서 오히려 약간 낮
음(여기에서는 지명도가 높은 탤런트151명을 스타로 정의함)
□ 드라마시청률변화와편성, 내용및시청층구성과의관계분석(Ⅳ장)
○ 시청률 상승세에 기여하는 주요 요인은 편성 대진, 도입부에서의 시청층 유입정도, 주인공의 시련이나
위기 배치와 정도 등임
○ 반면 저조한 시청률을 보인 드라마의 경우는 낯선 소재와 형식을 이용한 경우, 극적 긴장감을 유발하
는 갈등이 부재한 경우, 그리고 드라마의 중심 인물 혹은 주인공을 확실히 자리매김하지 못한 경우도
많은 것으로 나타났음
□ 드라마에서 스타 참여와 시청률과의 관계 분석(Ⅴ장)
○ 모든 인적자원에 걸쳐 스타가 참여한 드라마가 非스타가 참여한 드라마보다 통계적으로 유의하게 높
은 시청률을 보임
○ 모든 인적자원의 스타 파워는 드라마 참여 횟수가 늘어날수록 시청률이 떨어지고, 일정 횟수를 초과할
경우 非스타와도 차별화되지 않음
- 스타의 드라마 참여 회수가 PD의 경우6회, 작가의 경우4회, 출연배우의 경우 6회 이상 참여시 非스타
와 시청률 차이가 없음
□ 미니시리즈의 성공과 실패요인- 극예술의구성원리를중심으로(Ⅵ장)
○ 매력적인 등장인물의 창조가 극적 상황의 흥미를 담보하는 전제 조건이며,등장인물의 개성과 참신하
고 탄탄한 구조가 어우러질 때 높은 시청률을 기록하는 것은 물론 작품성도 높음
○ 대박 드라마의 성공 요인을 공식으로 착각하고 따라하는 순간, 시청자의 외면을 받게 될 것임
□ 드라마 성공 요인 도출을 위한 전문가 조사 결과(Ⅶ장)
○국내 드라마가 시청률 측면에서 성공을 거두기 위해 갖추어야 할 핵심 요인에 관한질문에서전문가들은
내용적완성도(주제및메시지, 스토리구성), 인적(人的) 자원구성의중요성(PD 및작가의역량, 스태프들
간의효과적인네트워킹 능력 등), 편성 요인(전후 편성, 대응 편성 등)의 순으로 중요하다고 응답하였음
|
|
|
|
